Aktion
- Die eigentliche Aktion wird während der Ferienzeit mit Anzeigen siebenmal in der regionalen Presse mit halbseitigen Farbanzeigen angekündigt
- Schulanfänger werden am ersten Schultag mit einer Bildanzeige in der Presse begrüßt
- Die Kosten für die Anzeige tragen die Verwandten, die Kinder bekommen bei Besuch im Geschäft ein Warenpaket im Wert der Anzeige und einen „Sonderpreis“
- Die Produkte werden z.T. von der Markenindustrie und DUO gesponsort
- Die Kinder und z.T. Verwandten können an einem Veranstaltungstermin die Warenbeutel im Geschäft abholen und werden persönlich begrüßt
Ergebnis
- Die örtliche Presse greift das Thema mehrfach auf
- Sieben halbseitige Farbanzeigen in der Westdeutschen Zeitung mit Nennung des Unternehmens
- Zusätzliche Einkäufe durch die Verwandten
- Bekanntheit des Unternehmens vergrößert
- Markenindustrie und DUO sind gut repräsentiert
Beurteilung
Die Idee ist innovativ und nachhaltig gestaltet. Sie lässt sich für andere Geschäfte übertragen, wenn das Umfeld ebenso sorgfältig vorbereitet wird. Eine Abstimmung mit der Presse über attraktive Anzeigenpreise ist wesentlich für den Erfolg. Das Sponsoring mit den Produkten stellt den Bezug zur PBS-Branche her. Die Anzeigen mit den Kindern vermitteln Glaubwürdigkeit und Emotionen.
29.01.2011
