Aktion
Bereits ein Jahr vor dem Termin werden die ersten Absprachen mit Hallenbetreiber und Partnern getroffen. Die Erlöse der Adventstombola im Vorjahr werden für die Ausstattung von vier bedürftigen Kindern mit Schulranzensets im Rahmen der Messe verwendet. Die Einladungen werden gezielt an die Kindergärten mit Schulanfängern vergeben. Die Eintrittskarten können dann vorab kostenlos im Ladengeschäft abgeholt werden, erster Kundenkontakt. Die Veranstaltung findet an einem Samstag im Februar statt, direkt nach Erhalt der aktuellen Schulranzenmodelle. Mehrere Hersteller sowie lokale Unternehmen bieten Services und Infos an, z.B. Prüfung des anatomischen Sitzes des Ranzens. Auf die meisten Artikel gibt es einen Messe-Rabatt.
Ergebnis
- Fachkompetenz bewiesen und großes Sortiment an Schulranzen gezeigt
- den Kunden ein „Rundum-sorglos“-Paket für den Schulanfang angeboten
- Kosten teilweise durch Standgebühr der Mitaussteller abgedeckt, Umsatz gesteigert
- Image- und Kompetenzgewinn bei den Kunden
- Markenbewusstsein der Kunden erhöht
Beurteilung
Das „klassische“ Konzept einer Ranzenparty wurde zum wiederholten Male aufgegriffen und sehr konsequent umgesetzt. Ein unglaublich professionelles Drehbuch ermöglichte die minutiöse Durchführung mit hohem Erfolg. Dies betrifft sowohl die Zahl der Besucher, die Anzahl der Kundenkontakte, auch vorab, und den Imagegewinn bei den Kunden.
29.01.2011
